Si no coneixes com els experts en màrqueting digital estan implementant GEO i la IA per millorar el posicionament i abast web, aquí t'ho expliquem
Els experts en màrqueting digital adverteixen del canvi de paradigma provocat per la intel·ligència artificial, les cerques generatives i el nou comportament dels usuaris a Google, ChatGPT o TikTok. «El SEO tradicional podia funcionar fins ara, però el seu continues amb aquesta estratègia, perdràs visibilitat i clients, més ràpid del que penses".
Durant anys, aparèixer als primers resultats de Google era pràcticament la clau per captar clients a internet. Només cal treballar el SEO tradicional, posicionar paraules clau i generar contingut optimitzat per guanyar trànsit i vendes.
Però aquest model està canviant a gran velocitat.
La irrupció d'eines basades en intel·ligència artificial com ChatGPT, Gemini o Perplexity, juntament amb el creixement de plataformes com TikTok o Instagram com a motors de cerca, està provocant un autèntic terratrèmol al màrqueting digital.
"Moltes empreses segueixen fent el mateix SEO que fa dos anys i no entenen per què estan perdent visibilitat, clics i vendes”, explica Javier Mariñosa, CMO de Neoindustrialis.
El SEO tradicional perd força
Un dels grans canvis arriba des del propi Google. Amb la implantació de les AI Overviews —les respostes generades per intel·ligència artificial que apareixen directament al cercador— molts usuaris ja obtenen la informació sense necessitat d'entrar a cap web.
Això està provocant un fenomen conegut com:
“zero-click search”.
És a dir:
- cerques sense clic,
- menys trànsit orgànic,
- i una caiguda progressiva del CTR (percentatge d'usuaris que fan clic als resultats tradicionals).
Diversos estudis del sector ja alerten de reduccions importants de trànsit orgànic en determinats nínxols informatius i comercials des de l'expansió de les cerques generatives.
"Hi ha empreses que durant anys havien viscut còmodament gràcies al SEO clàssic i ara estan veient com cau el trànsit mes a mes malgrat seguir posicionades”, assenyala Mariñosa.
Segons explica l'expert, un dels casos recents gestionats pel seu equip corresponia a una empresa de comerç electrònic amb una forta dependència de Google:
"Seguien primers per a moltes cerques, però els usuaris ja no feien clic igual. Part de les respostes apareixien directament a Google o els consumidors buscaven referències a TikTok, vídeos o IA conversacional abans de comprar."
Del SEO al GEO: la nova batalla digital
Davant d'aquest escenari, cada cop més experts parlen d'un concepte nou:
GEO (Optimització de Motors Generatius).
És a dir:
optimitzar continguts per a motors generatius i intel·ligència artificial.
Ja no n'hi ha prou amb:
- posicionar keywords,
- repetir termes,
- o generar articles llargs.
Ara les marques necessiten:
- autoritat,
- estructura semàntica,
- dades fiables,
- entitats reconeixibles,
- contingut multimèdia,
- presència multiplataforma,
- i senyals de confiança per a IA i cercadors.
"La intel·ligència artificial ja no cerca únicament paraules clau; interpreta context, reputació, coherència i autoritat digital”, explica Mariñosa.
Les cerques per imatge i vídeo ja canvien el consum
El canvi no afecta només el text.
Eines com Google Lens estan disparant les cerques visuals mitjançant fotografies, mentre plataformes com TikTok o Instagram han esdevingut autèntics cercadors per a milions d'usuaris joves.
Avui molts consumidors:
- busquen restaurants a TikTok,
- comparen productes a Reels,
- utilitzen IA per a recomanacions,
- o consulten directament a ChatGPT abans d'entrar a Google.
"Lusuari actual vol respostes ràpides, visuals i contextualitzades. Les empreses que només treballen SEO tradicional estan perdent una part enorme del nou trànsit digital”, afegeix l'expert de Neoindustrialis.
Adaptar-se o desaparèixer del radar digital
Des de Neoindustrialis defensen que les empreses han de començar a adaptar les seves estratègies com més aviat millor:
- SEO tècnic,
- GEO,
- continguts per a IA,
- autoritat de marca,
- optimització multimèdia,
- vídeo curt,
- cerques visuals,
- i anàlisi real de trànsit.
Una visió que comparteix també Victor Bonet, director de Diari Baix Cinca:
"Anem monitoritzant constantment el nostre portal per adaptar-lo a la nova realitat dels cercadors i de la intel·ligència artificial".
Bonet explica que el mitjà ja ha implementat mesures orientades a millorar la qualitat i fiabilitat del trànsit:
"Hem incorporat millores com el multillenguatge, auditories mitjançant OJD per depurar el trànsit real, filtrar possibles bots i monitoritzar únicament el flux de valor real per al medi."
El nou internet ja és aquí
El canvi de paradigma ja no és una previsió futura.
Està passant ara.
Y mentre moltes empreses segueixen centrades únicament en el SEO tradicional, els hàbits de cerca estan evolucionant cap a:
- IA conversacional,
- vídeo,
- cerques visuals,
- plataformes socials,
- i motors generatius.
"Les empreses que entenguin aquest canvi abans tindran un avantatge enorme davant de la seva competència”, conclou Javier Mariñosa.
